Site-urile au murit? Zero-click, AI și noul client al webului

Profeția care pare că atinge mințile multora în ultima vreme: website-urile vor muri!

Acum, dacă zic că nu vor muri, voi părea eu un profet, la rândul meu. Și nu sunt. Sau poate sunt, dar nu am adepți. Dincolo de introducerea rudimentară, ce vreau să marchez este că întreaga experiență a utilizatorului de internet se schimbă. În bine sau în rău, vom vedea. Eu zic că în bine. Doar că și noi, cei care oferim conținut ori vindem ceva online, trebuie să ne adaptăm.

Noul client al unui magazin online poate fi tocmai un agent AI. Iar el nu urmărește designul, culorile ori bannerele de pe site. Nu se lasă atras de hook-uri, nu se lasă impresionat de carusele de produse ori de butoane mari și colorate. Agentul AI vrea HTML curat, text randat de server, nu de JavaScript, și vrea schema.org. La fel și noul cititor al unui blog ori al unei publicații online: are nevoie de informație clară, de structură, de cod corect.

Agentul AI va fi noul tău client sau noul tău cititor. Un cititor care nu dă share, nu comentează, dar citește tot și decide dacă informația ta e utilă sau nu. Doar că acest client are un obicei prost: consumă la tine și, cel mai probabil, plătește în altă parte.

Și nu e doar o figură de stil. Cloudflare măsoară exact raportul ăsta: câte pagini citește un bot pentru fiecare vizitator pe care îl trimite înapoi. În iulie 2026, crawlerele Anthropic citeau în jur de 1.900 de pagini pentru un singur vizitator trimis, iar cele OpenAI în jur de 250. Googlebot, pentru comparație, stă de ani buni la aproximativ 5 la 1. Ca să fiu corect: aplicațiile AI nu transmit mereu de unde vine vizitatorul, deci cifrele sunt mai degrabă un plafon. Chiar și așa, diferența e uriașă.

Pentru ce trebuie să ne pregătim

Transformarea website-ului. Nu va muri ca sursă, dar cel mai probabil va muri ca destinație. Iar pentru ca un magazin online să continue să vândă, trebuie să își schimbe abordarea. Să facă ceea ce în engleză ar suna „step up the game”. Codul din spatele unei pagini web trebuie să fie AI-friendly (SEO-friendly e deja banal). Informația devine valoroasă doar dacă e cu adevărat utilă și, mai ales, structurată astfel încât un AI să o poată folosi.

Zero-click e deja realitate. Potrivit SparkToro, pe date Similarweb, în primele patru luni din 2026, 68% dintre căutările pe Google din SUA s-au încheiat fără niciun click. În 2016 erau 45%. Pe mobil, procentul se apropie de 77%. Iar când Google afișează un AI Overview, un studiu Pew Research pe utilizatori reali arată că rata de click pe rezultate scade de la 15% la 8%, iar pe sursele citate chiar în rezumat se dă click în doar 1% din cazuri. Google contestă metodologia, desigur.

Pe de altă parte, traficul venit din AI, din chat ori de la agenți, crește constant. Doar că pornește de aproape de zero. Potrivit SE Ranking, platformele AI aduc azi 0,32% din tot traficul site-urilor, de 16 ori mai mult decât în 2024, dar tot de 134 de ori mai puțin decât căutarea organică. Partea bună: vizitatorii ăștia stau pe site cu 68% mai mult decât cei veniți din căutare. Vin puțini, dar vin hotărâți.

Va trebui să ne pregătim pentru ceva de genul unui marketplace. Dar nu unul cum îl știm azi, cu produsele și comerțul pe platforma unei terțe părți, ci unul în care produsele și informațiile stau pe platforma noastră, iar comanda și plata se întâmplă în altă parte. Și nu mai e o predicție: OpenAI a lansat încă din septembrie 2025 Instant Checkout în ChatGPT, pe un protocol deschis construit cu Stripe (Agentic Commerce Protocol), iar Google are propriul protocol. Magazinul rămâne vânzătorul, iar produsul și livrarea rămân ale lui. Doar că vitrina nu mai e a lui. Tehnologia nu mai e o necunoscută. Ape tulburi rămân la o singură întrebare: al cui e clientul?

La fel și pentru o publicație online ori pentru un blog. Vor fi surse de informație, dar nu și destinații. Teoretic, ar fi în interesul AI-ului și al motoarelor de căutare să ne țină în viață, altfel nu mai au de unde să ia informație proaspătă. Practic, deocamdată abia se negociază cât să plătească. Cloudflare, de exemplu, a trecut în iulie 2026 la un model în care conținutul se plătește per citare, nu per crawl.

Ce îmi e destul de clar este că automatizările vor crește foarte mult în importanță. Sistemele de lucru și standardizările vor deveni vitale pentru orice business online. Codul, platformele, securitatea datelor, totul va trebui să fie AI-optimized, dar și AI-proof.

Între timp, la o conferință

Există un meme care rezumă perfect toată discuția. O conferință, un speaker pe scenă care anunță, cu toată convingerea, că website-urile sunt moarte din cauza AI. Și, din sală, un website îi cere politicos liniște: are un client. Clientul, desigur, era un AI.

Site-urile nu mor. Doar că, pentru prima dată, cel mai fidel cititor al lor nu știe să dea click.

Pentru ce trebuie să ne pregătim

Între timp, la o conferință

Surse

Mai citește

Spune-ți punctul de vedere renunță